AI Overviews do Google reduz taxa de cliques em sites

Lançado em maio de 2024, o recurso AI Overviews do Google passou a exibir resumos automáticos de páginas diretamente no topo dos resultados de busca, reduzindo a necessidade de os usuários clicarem nos links para acessar o conteúdo original.

Embora a ferramenta tenha aumentado em 49% o número de impressões nas buscas, os cliques efetivos em sites caíram 30%, segundo uma análise.

De acordo com um especialista em SEO, com base em dados de 70 usuários, a taxa média de cliques em links externos chega a 28% em computadores e 38% em dispositivos móveis quando o AI Overviews não está presente.

Nos EUA, projeções indicam que o tráfego de busca para sites de turismo e viagens caiu 20% em relação ao ano anterior, enquanto veículos de mídia e notícias registraram retração de 17% no mesmo período.

Matthew Prince, CEO da Cloudflare, também chamou atenção para a mudança no padrão de indexação do Google. Segundo ele, há dez anos a média era de duas páginas rastreadas para cada visitante direcionado a um site. Seis meses atrás, esse número havia subido para seis. Atualmente, está em 18 para 1.