Google decide manter cookies de terceiros no Chrome e descarta opção de desativação

O Google anunciou que não seguirá adiante com a proposta de permitir que usuários do Chrome escolham entre manter ou desativar cookies de terceiros.

Esses cookies são amplamente utilizados para rastrear a atividade de usuários entre diferentes sites, muitas vezes de forma a possibilitar sua identificação individual. Embora desempenhem funções legítimas — como autenticação e armazenamento de preferências — também são amplamente empregados por empresas de publicidade e análise de dados. Navegadores como Safari e Firefox bloqueiam cookies de terceiros por padrão desde 2020.

O Google começou a desenvolver o Privacy Sandbox em 2019, um conjunto de APIs voltadas inicialmente para a web e posteriormente também para o Android. A iniciativa foi apresentada como uma alternativa que atenderia às exigências regulatórias de privacidade sem eliminar as ferramentas de segmentação e análise utilizadas pelo setor publicitário.

Uma das propostas do projeto previa uma tela de consentimento, onde o usuário poderia optar entre utilizar o Privacy Sandbox ou manter os cookies de terceiros ativados. Essa funcionalidade, no entanto, foi oficialmente descartada. Ainda assim, os usuários continuam podendo ajustar manualmente as configurações de cookies na seção de Privacidade e Segurança do Chrome.

Algumas tecnologias do Privacy Sandbox seguem em desenvolvimento, como o IP Protection — um sistema baseado em proxy que visa ocultar o endereço IP do usuário durante a navegação anônima. O lançamento desse recurso está previsto para o terceiro trimestre de 2025.