do lado de quem só publica anúncio e não compra, a interoperabilidade que a decisão pede já existe em teoria: dá pra rodar mediação com várias redes disputando a mesma impressão.

na prática é bem menos aberto do que parece. cada rede exige o adaptador dela compilado junto do app, na versão certa, e o adaptador da própria google pediu um sdk novo, diferente do que a maior parte dos tutoriais ainda ensina. errei uma versão e passei semanas com toda requisição voltando sem anúncio — sem erro claro, só "sem preenchimento".

não é o mesmo problema que a decisão trata, mas me parece o mesmo formato de problema: a barreira raramente é a regra, é o custo de integração que só o incumbente consegue tornar trivial.

e tem o outro lado, que a decisão não toca: a apple fechou o ecossistema dela no sentido inverso. depois do att, rastrear usuário pra anúncio de terceiro no ios virou quase inviável, enquanto a plataforma de anúncios da própria apple segue rodando com dado de primeira parte, sem o mesmo pedido de permissão na frente do usuário. o android manteve o leilão aberto pra terceiros; no ios o caminho estreitou e quem ficou no centro foi a própria dona da loja.

não sei dizer qual dos dois modelos é pior pro usuário final. mas é curioso que a decisão caia sobre o ecossistema que ficou mais aberto pra terceiros.