Como aumentar instalações de um app no Google Ads?

Estou divulgando meu aplicativo Android no Google Ads e estou tendo uma quantidade razoável de cliques nos anúncios, mas poucas instalações.

O objetivo da campanha é conseguir instalações do app. Já defini um custo por instalação desejado, mas estou tentando entender o que posso melhorar para aumentar a conversão.

Quais configurações, estratégias ou ajustes vocês recomendam para transformar mais cliques em instalações?

Também gostaria de saber se é melhor otimizar a campanha para instalações, primeira abertura do app ou algum outro evento.

Alguém já passou por uma situação parecida e conseguiu melhorar a taxa de conversão?

A página na play store do app é boa, não é ruim