Apple destaca estudo brasileiro sobre desempenho da App Store · NewsletterOficial

Um estudo conduzido por Silvia Fagá de Almeida, professora de MBA da Fundação Getúlio Vargas, aponta que a App Store gerou 63,8 bilhões de reais para desenvolvedores brasileiros em 2024, sendo que 90% desse montante esteve isento de comissão da Apple.

A pesquisa também mostra que os desenvolvedores do país contabilizaram 570 milhões de downloads de aplicativos globalmente, dos quais 53% vieram de usuários fora do Brasil. Os usuários brasileiros realizaram 1,5 bilhão de downloads no último ano, com a App Store recebendo 25,5 milhões de visitas semanais.

Em relação às taxas, o levantamento indica que a maioria dos desenvolvedores que comercializam produtos e serviços digitais se enquadra em uma comissão reduzida de 15% sobre vendas por compras dentro de aplicativos ou downloads pagos. A maior parte não paga comissão, e entre os que pagaram em 2024, 78% se beneficiaram da taxa reduzida.

A Apple mantém esforços no Brasil para convencer reguladores a preservar o modelo atual da App Store, enfrentando determinações que incluem permitir o sideloading no iOS e meios de pagamento alternativos até outubro. A empresa segue negociando detalhes com o CADE enquanto busca reverter a situação.

Legal. Já sabia que em geral as pessoas gastam mais na App Store (Apple) do que na Play Store (Google), mas os dados levantados são interessantes para o mercado.

O artigo da 9to5mac tem link para a notícia da Apple, em português, mas demorei para achar o estudo, e só depois de muito tempo notei que o link do PDF no site da Apple não era para a versão PDF da notícia, e sim para o estudo:

O Ecossistema da Apple no Brasil, publicado em Setembro de 2025.

Eu ainda não li o estudo, mas já vi um ponto interessante. 90% do faturamento foi sem comissão da Apple, e se você ver o que se enquadra nesses 90% na Tabela 1 do Apêndice:

A Apple recebe comissão sobre:

Produtos e serviços digitais adquiridos dentro ou através da App Store, por exemplo:

Assinaturas dentro de apps em apps de streaming de vídeo multiplataforma, como Netflix

Assinaturas dentro de apps em apps de educação, como Duolingo

Compras dentro de apps de recursos bônus de games

A Apple não recebe comissão sobre:

Produtos e serviços digitais adquiridos fora da App Store, por exemplo:

Assinaturas de apps de streaming de vídeo multiplataforma, como Netflix

Assinaturas de apps de audiolivros, como Audible

Assinaturas de apps de streaming de música, como Spotify

Assinaturas de apps de notícias e revistas, como Folha de S.Paulo

Produtos e serviços físicos solicitados dentro de apps, por exemplo:

Corridas solicitadas pelo app do Uber

Pedidos feitos no app da Amazon

Itens de mercado para delivery comprados pelo app do iFood

Taxas de transação sobre pagamentos digitais feitos dentro de apps

Anúncios dentro de apps vendidos a anunciantes fora do app e colocados pelos desenvolvedores dentro de apps usando APIs de rede de anúncios, por exemplo:

Apps que não são de games, como Pinterest e YouTube

Apps de games, como Roblox e Candy Crush Saga

Além disso, a Tabela 1 mostra estimativas de que 79% dos R$ 63,8 bilhões são Produtos e Serviços Físicos, 12% Anúncios Dentro de Apps e 10% são Produtos e Serviços Digitas.