Meus 2 cents,

A gamificacao pode ser um caminho - p.ex. creio que o globo esporte fez isso com as torcidas organizadas, mas nada impede de expandir para outros grupos que tenham algum tipo de rivalidade ou organizacao (p.ex. templos religiosos).

Uma outra opcao eh integrar a doacao de sangue com outros itens (p.ex. cadastro para doador de medula) - que tambem tem bastante visibilidade.

Este tipo de aplicativo tem facil apelo junto a area de servicos a comunidade dentro de telejornais - o que pode ajudar a divulgar.

Saude e Sucesso.