Sim. Quanto mais tempo o usuário ficar na rede, mais lucro para eles. Se o usuário gosta de carros, é mais vantagem direcionar para outros conteúdos de carro do que indicar um monte de conteúdo sobre sexo das formigas no deserto para o usuário sair da rede. No X já é um pouco diferente pois existe a aba seguindo que são de contas que o usuário segue e aba para você que pode ter de tudo.